票补被禁,这个国庆档该怎么办?

距离2018国庆档开启还有半个月,“一记耳光”打下来。

网络盛传,取消一切线上票补,缩短结算周期,网络平台交?#36164;?#25454;同步专资平台及影院端,?#26723;?#26381;务费额度,此四项政策从今年10月1日起执行。

在这四项针对电影市场的新政策当中,“取消票补”最令人哗然。

眼看着国庆档厮杀开战在即,“兵家必争之地”当中最走俏的武器“票补”却被紧急喊停,对于即将开场的国庆档比拼而言,少了往年来最惯用的一招,而少了这一招,对档期、对未来电影市场而言,是助推还是阻碍呢?

国庆档“裸奔”

如今距离2018国庆档大幕拉开仅有半个月,国庆档影片的宣发策略早已确定,各项宣发动作也已经陆续开展开来,此时宣布票补取消,或多或少都会有影响,但从目前来看,影响并不会特别大。

本文开头所?#26723;?#26032;政实施之日为10月1日,而国庆档大部分影片在9月29日、30日便正式上映,所谓“票补?#20445;?#24433;响的也?#36824;?#26159;预售及首映排片情况,影片的长线发展还要依靠内容和口碑,这点在近来的电影市场上早已得到印证,所以即使票补取消,国庆档影片也恰巧“躲过”了政策实施之日。再退一步讲,影片还可以提档一两日上映,?#20040;?#37327;低价票冲口碑。所以这样看来,今年国庆档或许是票补的绝唱了。

躲过归躲过,但票补禁令的实施也必然会打乱国庆档影片的宣发策略及部署,票补预算一定会相对减少,而落地发行及其他营销动作会增加,当然了,也一定会有其他优惠办法的产生。

总体预测,受新政策实施的影响,取消了票补又限定服务费标准,国庆档票房数据体现上一定不会呈?#25191;?#24133;增长,但档期内热不热闹,关键还是要看内容?#20998;?#20102;。

票补怎么被爱又被恨了?

近来四五年,眼见票补高楼起,眼见它宴宾?#20572;?#22914;今又眼见它楼塌了,可以说,从“票补”消失时起,中国电影市场的又一个时代结束了。

中国电影票补热潮出现在2014年,线上票务平台的兴起与发展大力助推票补工作进行。

2014年猫眼主导的两次票补活动让整个市场看到了票补的威力,6月底《变?#35859;?#21018;4》上映,猫眼启动大规模票补;国庆档期间,猫眼继续将票补应用在《?#24149;?#36335;放》身上,以9块9超低票价帮助影片创下预售票房4000万、预售一周100万张电影票的成绩。虽然最终决定票房成绩的不是票补,但这两?#35859;?#36830;进行的高调票补,让整个电影市场重新认识了票补。

票补让参与者尝到了甜头,也让所有人看到甜头,票补热潮一发不可收拾,此后但凡大档期开启,必有票补源源不断的输送。

当然,红火过后就开始厮杀,从2015年开始票补热?#26412;?#26187;升为票补大战,风潮最盛的同时,票补红利也开始消退,白?#28982;?#30340;“杀敌一千自损八百?#27604;?#24066;场和参与者都开始思考票补的真正意义。

2015年3月《叶问3》票房造假?#24405;?#20043;后,票补戛然而止,市场进入冷静期,但随着当年暑期档开启,票补风潮再起,《捉妖记》《港囧》?#37117;?#39292;侠》《大圣归来》等影片背后均有大量票补身影。许多人在牌桌上底气十足地码牌,但也有许多人被裹挟着身不由己,“大家都在补,我也不能不补”的无奈声音陆续传出。

犹记得去年春节档流传着一句“没有最低5000万票补预算,就不要来参加春节档的混战”的玩笑,而在去年国庆档期内,5000万票补也是战场当中的平均水平,一年之后的2018国庆档,潮水真的褪去了,可见这一年以来,对于票补的规范整?#35859;?#23637;迅速。

从春节档开始,票补开始明显受限,明确规定取消8块8、9块9这样的超低票价,数量方面也有限制,单部影片不得超过50万张。此前,对于票补的限制来自于行?#30340;?#21442;与者的理性思考,而这一次,是政策提出的明确规定,这也是上级整治票补的第一步。

如今,是又一步,全面取消线上票补,大家都不用玩了。据?#30340;?#20154;?#23458;?#38706;,其实今年春节档期间就想直接取消,但怕观众接受不了,所以设置了春节档这样一个过渡期。春节档、五一档及暑期档几大档期票房表现都没有下?#30331;?#21183;,电影依旧播得?#28982;?#26397;天,于是从国庆档开始,票补便会被正式取消了。

回看这四五年市场与票补的相爱相杀,票补应运而生,曾与电影行业度过初期甜蜜,之后进入矛盾期、冷淡期、?#38480;?#26399;,直到今天票补即将退出舞台,这个名词曾是中国电影市场的重要参与者,它的生命变化也?#20174;?#20102;中国电影市场经历的?#27604;?#19982;泡沫,票补永别,电影市场将进入下一个新时代。

没有票补的未来什么样?

在过去票补盛行的四五年当中,有过被票补成就的辉?#20572;?#20294;更多的是被票补所累的无奈,如今票补被取消,也必然会在各个层面产生不同影响。

从内容本体而言,没有了票补助力无疑?#28304;?#20316;者?#25512;?#26041;提出了更高的要求。本质而言,票补就是一?#25191;?#38144;手段,当超市里的果汁不再打折,那么果汁本身就必须要更新?#20160;?#33021;吸引消费者,同理于电影市场,只有影片内容更优秀,才能获得更多排片、吸引更多观众,从而获得更高票房和更优口碑。

?#26377;?#21457;行层面来看,没有了票补,同档期上映的影片落回到了相对公平的起跑线上。以往大片往死里补、中小影片?#20154;?#30340;状况将有所改善,没有票补热钱冲昏头,也会让院线和影院能从利益中抽身,相对客观地平衡影片质量,给予合理的排片,百家争鸣才是?#27604;?#20581;?#26723;?#24066;场应有的状态。

与此同时,宣发利器之一票补被剥夺,无疑会?#20040;?#32479;发行地位上升,话语权将更多落回到发行方手中。相对应的,传统发行获得的宣发预算及收入?#27493;?#22686;加,而在收益增加的同时,也有不?#26432;?#20813;的?#30097;?#21450;其他收入增长。而且,票补没有了,相当于在影片宣发阶段少了一员“猛将?#20445;?#20854;他营销活动必然会受到更多重视,这也相应地提高营销公司的地位。

对于院线和影城而言,曾经他们被票补捆绑、失去话语权,相当于被片?#38477;?#23459;发动作牵着鼻子走,而如今没有票补,也算还了院线和影城一个自由身,有助于院线及影?#24039;?#24577;的健康发展。

而从猫眼、淘票票等平台方来看,票补消失对于他们的发展无疑更是一次挑战,他们从曾经的辅助成为主流,而如今,他们的职能和身份或许也面临又一次的转变,有人说“电商将回归其服务平台的原始价值?#20445;?#20063;有人说“他?#20431;?#26469;可能重点做运动员了?#20445;?#20294;也有人说“平台很聪明的,上有政策下有对策?#20445;?#26410;来尚不可知,但可以确定的是,票补取消对于平台的革命性改变已经发生。

对于观众呢?没有了便宜票,观众选择内容必然更加?#37327;蹋?#24615;价比更?#26144;?#20026;影响观众观影的重要原因之一,?#36824;?#22823;档期内的观影热情依然存在。但是对于不同地域和不同等级城市观众群体的影响,还需进一步观察。

在以上多方面分析之后,综合体现结果的下一个承载体或许就是即将开启的2018国庆档,票补取消的影响在今年国庆档内或多或少都会有所体现,但从目前来看,影响并不会特别大。

其实,从消息轰动一时众说纷纭中可以看出,票补被一刀砍断,电影市场必然面临阵痛,所以也有说法表示“其实就是政策试图简单?#30452;?#22320;解决公平性问题,初衷是好的,但没有耐心等市场自主发展,其实会扰乱市场。”

对于取消票补,有?#30340;?#20154;士表?#38745;?#19981;好看好——“取消线上票补?#20445;?#23545;应的是经济?#24149;?#25919;策全面趋向保守的现实环境,短期内也许有获益者吧,但是总体而言,?#24405;?#25152;?#22836;?#30340;信号并不?#27490;邸?/p>

票补本就是电影市场上应运而生的一种阶段性产物,不可能恒?#20040;?#22312;,近两年对于票补的质疑和?#25191;?#22768;也越来越大,如今政策发声断然结束了票补的时代,当我们当中站在不同位置上的人怀着不同的心情共同道出一句“票补永别”时,我们谁都没有办法断言明天的变化。

没有票补的电影市场,我们保持期待,同时也保持警?#36873;?/p>

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作者: 白萝卜
来源:微信公众号“一起拍电影?#20445;↖D:yiqipaidianying)