papi醬要開火鍋店?新媒體招聘背后的行業趨勢

火鍋品牌運營、造型師、陳列師、短視頻運營、空間設計師和咖啡師……

三年前,如果有人告訴我,以后自媒體會大量招聘這些崗位,我猜你會和我一樣,擺出一副不以為然的樣子。如今,大量頭部公號新媒體,正在招募這些形形色色的崗位。

招聘是一個行業的晴雨表,頭部大號的用人需求,多多少少透露著這個行業的發展態勢。在“招個合適的運營和編輯困難重重”的基調下,新媒體行業的招聘呈現兩個新特點:

一個是愈發專業化。過去那種一個人既要寫稿、排版、運營還要兼顧市場和商務的“粗放式經營”宣告結束,越來越多的公眾號開始細分崗位職能,例如出現專門負責“課程文案”的編輯,開設用戶增長專員等。

另一個是基于業務延伸,很多新媒體品牌大膽突破公號限制,越來越多地招聘內容和運營以外的人員。比如,papi醬開始招募有餐飲行業工作經驗的“火鍋品牌運營”,“十點讀書”則在為自己的線下書店“招兵買馬”,需要空間設計師和咖啡師……

借助招聘趨勢,我們可以對行業趨勢管窺一斑。

進軍時尚圈的咪蒙和要開火鍋店的papi醬?

前天,咪蒙三周年,粉絲見面會上的她顯得“青春靚麗”。

9月8日,咪蒙在公眾號推送了一張“改頭換面”的精修照,令人瞠目結舌,眼前一亮,連她的死忠粉們都高呼震驚。

當時有人調侃,咪蒙難道是要進軍時尚界?

幾天前,我在朋友圈看到,咪蒙團隊又開始發布招聘。這是一份誘人的招聘,至少文案中寫道,在北京直接開出每個月3000元的租房補貼。除了公眾號“咪蒙”的編輯、品牌策劃和視頻內容編輯,“咪蒙”團隊正在尋覓穿搭類的造型師和時尚博主。

造型師的主要職責是和洪胖胖團隊一起討論時尚選題,策劃時尚內容,為洪胖胖博主們的服飾造型搭配提專業建議。而時尚博主則需要和造型師合作,完成各種風格的衣服搭配和照片拍攝。

顯然,原生廣告變現的天花板始終可見,完成矩陣化布局后,在商業化方面,穿搭和時尚是一個更容易“種草”和引導消費的領域。

相比之下,同樣有著“宇宙第一網紅”之稱的papi醬,則把不安分觸角伸向線下。

三年前,一人分飾多角的papi醬迅速走紅,2016年她成立短視頻MCN機構papitube,完成自媒體個人IP向公司化運作的轉變。

目前,papitube已簽約超過60個視頻播主,全網粉絲3.2億(papi醬2772萬)。其中有一半是泛娛樂/搞笑類博主,另一半是美食、美妝、生活方式、旅行等垂直領域博主,除了視頻植入廣告變現外,他們也開始了電商的嘗試。

有意思的是,最近,他們在招聘兩個和短視頻毫不相干的崗位:“時尚火鍋品牌運營”和“手游主策劃”。

這個“時尚火鍋品牌運營”的崗位職責主要是負責papi醬時尚火鍋IP店的品牌體系搭建,包括品牌VI及元素、衍生品等物料。

從崗位需求來看,幾乎完全是一家線下火鍋店的招人標準:3年以上餐飲行業工作經驗,有時尚餐飲品牌策劃工作經歷優先考慮……

不僅要走向線下,在papi醬團隊的人員招募需求中,他們對“手游主策劃”開出的待遇(15K—30K)比“時尚火鍋品牌運營”幾乎高出一倍。

作為游戲項目的整體策劃者,“手游策劃崗”的主要職責在于設計游戲的整體概念以及日常工作中的管理和協調,同時負責指導策劃組以下的成員進行游戲設計工作。

在公開招聘需求上,papi醬團隊對“手游策劃崗”的要求是,必須主導過至少一款成功上線游戲策劃經驗,善于項目進度管理,熟悉游戲版本從制作計劃表到驗收的整體流程……

雖然熟悉papi醬視頻內容的朋友,都知道吃雞和王者榮耀這兩款游戲,常常成為她的“搞笑原料”,但papi醬團隊真要進軍手游領域依然令人咂舌。在主流招聘網站上,對“手游策劃崗”崗位有需求的幾乎清一色是網絡游戲公司。

難道papi醬團隊不僅要開火鍋店,還要打造手游?

設計師、陳列師和咖啡師……堅定的把腿邁向線下

如果不出意外,下個月你就能在上海看到3家“一條”的體驗店,對于這家“左手媒體,右手電商”的新媒體頭部品牌,新零售才是他們未來的星辰大海。

最近,除產品經理這樣的線上角色,“一條”正在招募專業線下人員。比如負責線下店鋪陳列道具設計打樣的“陳列設計師”,畢竟能把視頻拍得精致優雅的人,不一定能設計出符合線下空間美學的體驗店。

不久前,我和魏武揮老師討論過一個很現實的問題。為了獲得一條極具美感的視頻,視頻團隊可以反復拍攝,也可以為了拍一套精美的餐具,在一張巨大的漂亮的餐桌上,只擺一套餐具,通過大范圍留白的方式體現出這種審美的“高級感”。

可問題是,這樣“不計成本”拍出來的視頻確實很美。但同樣的餐具如果作為室內陳列,必然沒有這么大的奢侈的空間去營造“留白的美感”,何況在寸土寸金的上海中心地段。

所以,對于要在全國開出一百家店的“一條”,專業的空間陳列設計師必不可少,從招聘也看得出“一條”走向線下過程中,對大量專業人才的迫切需求。

要知道,即便在線下,陳列設計也算一門全新的行業,從業人員應具備藝術與商業相結合的綜合素質,較重視賣場陳列設計的主要是一些跨國品牌,國內專業的設計陳列師并不豐富。

同樣走向線下的,還有大號“十點讀書”。在擁有近10個矩陣號,超過3500萬粉絲后,他們決定邁開步子,走向線下。

他們的第一家實體店選擇在“十點讀書”發軔的城市——廈門。未來,十點書店的藍圖是布局全國三四十個城市。

在創始人林少的設想中,用戶進到店里“可以微信掃碼,在線搜索想要的書。線上每本書都配有音頻的推薦語,還有主播為它朗讀的音頻。你也可以在線直接點杯咖啡,有服務人員親自送來。你還可以快速查看未來的一個月、三個月線下會有哪些作家,文化名人來到書店舉辦分享會,會有哪些讀書會的活動……”

所以“十點讀書”正在招募資深空間設計師、書店兒童館主理人和初級咖啡師等角色。

在對資深空間設計師的招募,主要“負責對全國門店的空間及裝飾設計進行精細提升”并且要“形成連鎖店設計的規范方法與工藝標準”,也看得出十點書店未來想要復制下去的期待和野心。

設專職運營和增長黑客,增長成為最緊迫的事

今年以來,所謂首席運營官和首席增長官,這兩個聽起來“性感”的職位一夜之間成為新媒體行業的新寵。

移動互聯網流量紅利期的結束,導致公眾號漲粉越來越難,獲取一個粉絲的價格成倍增長,越來越多的公司開始組建自己的“增長團隊”,并對“增長黑客”求賢若渴。

在荔枝微課的招募計劃中,增長黑客成為重要角色,主要工作是公眾號漲粉活動,任務寶裂變,社群裂變。

具備多個頭部新媒體賬號的震驚文化,也在招聘新媒體情感方向的用戶增長崗,負責夜讀及矩陣公眾號運營工作,通過粉絲維護、社群運營、裂變、小程序以及其他活動等形式完成增長目標。

正如今年突然熱銷的書籍《增長黑客》中傳達的理念,對于獲客和增長而言,數據分析是重中之重,既是發掘創新式優化的源泉,也是測試評估不同優化效果的依據。

所以“凱叔講故事”則把重點放在“用戶運營”的招募上,崗位要求中除了需要熟悉互聯網用戶增長模式,有完整用戶增長項目運營經驗,特地提出“對數據敏感,有良好的數據分析習慣和能力”的要求。

無論名字叫什么,這些新媒體機構對“用戶增長專員”的設立和招募,從側面說明“外在增長環境”正在逐漸惡化,爭奪流量和用戶注意力的戰爭白熱化,以此設立的正規軍即將抵達戰場。

過去我們常說,好內容自帶流量,但大多數時候可能事實并非如此,或并非這么簡單,即便“酒香不怕巷子深”,但真要錯過好的時間和傳播節點,再好的內容也會瞬間埋沒在浩渺的信息墳場。

新媒體的專業化分工趨勢愈發明顯

沙小皮主導的視覺志正在招聘母嬰公號編輯和漫畫文案。十點讀書則對專職“課堂文案”(10K—18K)寄予厚望,這個崗位不是簡單的寫手或小編,而是細分到新媒體生態中的“課程軟文”:

必須能根據導師的經歷,挖掘選題的價值觀,寫出保證轉化的課程文案,修改導師軟文,保證干貨軟文的轉化。

這輪招聘需求,還帶來一個直觀感受,很多新媒體對短視頻剪輯和后期制作的招聘需求在增加。

開始設立專門針對抖音賬號日常發布視頻的剪輯、字幕和特效等工作的編輯。需要能夠拍攝創意抖音短視頻,以及搜羅國內外優秀視頻案例,為短視頻運營提供建議。

不過,無論是走向線下的拓展,還是精細化分工,這個行業長久以來對優質內容編輯的需求一如既往,我的朋友圈里,對好的內容寫作者求賢似渴的招聘貼幾乎天天上演。

在很多內容領域,一味地追求年輕似乎并不合理,初出茅廬的95后“小鮮肉”雖然能帶來新的想法和活力,但缺乏知識和經驗的沉淀,短板明顯。

而那些年輕的新媒體運營編輯,常常缺少真正的學習和發展空間,新媒體企業規模大上升難,規模小提薪難,對小編們而言,如果真的善于做新媒體內容和運營,還不如自己單干來得爽快。

“愛我就給我一個運營編輯吧!”的調侃背后,揭示了新媒體運營人才培養速度跟不上市場需求的現實。

這是目前最尷尬的現象,但也是優質內容和運營編輯的好機會。

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作者:夏之南
來源:微信公眾號“新榜”(ID:newrankcn)